En seulement quelques années, le motion designer est devenu incontournable pour la production graphique. Et c’est encore plus vrai depuis 2020 ! En mélangeant des images en mouvement, du texte, des effets spéciaux et des animations 3D, il crée un contenu dynamique qui captive le consommateur. Hier réservé aux plus grands studios, il est désormais possible de se former facilement au motion graphic, même en autodidacte. Alors si vous voulez savoir pourquoi et comment devenir un bon motion designer, c’est par ici que ça se passe !
Qu’est ce que le motion graphic ?
Même s’il semble incontournable aujourd’hui, l’histoire du motion design remonte quand même aux années 1920. Hier réservé aux experts du motion graphic en studio, il est aujourd’hui accessible à n’importe qui souhaite se former à la 3D. Et le moins qu’on puisse dire, c’est que le métier de motion designer à de beaux jours devant lui !
Motion design : définition
Le motion design, ou motion graphic design, c’est tout simplement l’art d’animer des images graphiques. Et par animer, entendez « mettre en mouvement ». Un peu comme si d’un seul coup, une BD ou un manga se mettait à vivre sous vos yeux. Alors forcément, avec l’essor de la vidéo ces dernières années, on retrouve cette discipline partout et dans quasiment tous les secteurs d’activité ! Au cœur des stratégies de communication, pour des vidéos corporate, des publicités télévisées, des affichages animés ou des sites web.
Mais aussi dans le domaine artistique avec des clips musicaux ou du côté des illustrateurs. Un bon motion designer, c’est d’ailleurs quelqu’un qui se spécialise en art digital ! Enfin, on croise aussi le motion graphic dans la formation puisqu’elle permet de faire vivre l’apprentissage de manière ludique.
En plus, grâce à l’avancée des nouvelles tech, le motion designer pourra quasiment tout animer en vidéo, que ce soit des graphismes 2D, pour de l’animation 3D, des effets spéciaux, de la typographie ou des pictogrammes. Il y en a donc pour tous les styles avec du dessin animé, du scribing ou de l’utra réalistic design ! Bref, c’est un univers presque sans limites et qui a de beaux jours devant lui.
L’histoire du motion design
Selon Michael Betancourt et son livre « The History of Motion Graphics », la naissance du motion graphic remonte aux années 1920, en même temps que le courant surréaliste. Toutefois, il faudra attendre les années 1940 pour que Norman McLaren et Oskar Fischinger, deux réalisateurs géniaux, expérimentent le graphisme en mouvement. Petit à petit, c’est une avancée technologique qui fait son apparition à la télévision avant d’atteindre son apogée en 1955 avec le designer graphique Saul Bass.
Considéré comme le père du motion design, cet artiste new-yorkais est notamment connu pour être l’inventeur de génériques de film et le concepteur de logos emblématiques pour de grandes entreprises américaines. D’ailleurs, beaucoup sont celles qui utilisent encore cette signature aujourd’hui !
En rupture totale avec la conformité des années 50, le terme Motion Graphic voit le jour et se démocratise plus largement grâce au succès du digital et d’internet. 2007 marque un tournant puisque Steve Jobs lance son tout premier iPhone qui va accélérer la consommation du format vidéo par le grand public. Hier réservé aux plus gros studios de l’industrie du cinéma et de l’audiovisuel, il est désormais possible de se spécialiser dans cette discipline grâce à des logiciels comme After Effect, Blender ou Cinéma 4D.
Motion design et chiffres clés
Vous hésitez encore à vous former pour devenir motion designer ? Et bien sachez qu’à chaque minute qui passe, c’est 72 heures de vidéo téléchargées sur YouTube ! D’ailleurs, c’est une plateforme qui compte presque 1,8 milliard d’utilisateurs connectés par mois, soit 1/3 du nombre total des internautes dans le monde. En bref ? C’est 8 milliards de vidéos regardées tous les jours ! D’ailleurs, Cisco (leader mondial de la transformation numérique) estime que 80 % du trafic total d’internet passe aujourd’hui par la vidéo.
Au niveau des smartphones, 92 % des internautes regardent des vidéos sur mobile, ce qui représente 50 % du trafic sur les mobiles. En plus, et comme il s’agit d’un contenu ludique, le message est délivré à 95 % contre 10 % pour une page écrite. Concernant le motion design, 86 % des 50 meilleures vidéos explicatives en ligne ont été créées par des motion designers ! En plus, elles sont 12 fois plus partagées sur les réseaux sociaux. Enfin, l’algorithme de Google aura tendance à privilégier les sites qui affichent des vidéos dans ses contenus avec jusqu’à 53 % de chances en plus d’apparaître en première page. En bref, ça fait quand même pas mal de boulot en perspective !
Pourquoi faire du motion design ?
Parce que ça rapporte ! Et ça rapporte aussi bien pour le motion designer que pour l’entreprise, surtout lorsque l’on sait que le support vidéo reste largement plus dynamique que le support écrit. En bref, voici tous les secteurs d’activité qui peuvent être intéressés par votre expertise.
Le motion designer et l’entreprise
Dans l’immobilier, mais également pour tout le milieu du BTP, la médecine, des assurances… Comme il s’agit de secteurs de niche, ils utilisent forcément leur propre jargon. Or, de l’extérieur, les clients ne sont pas toujours réceptifs, surtout si les explications traînent en longueur. La solution ? Une vidéo explicative en motion design ! À l’intérieur, les images graphiques animées et didactiques permettent de valoriser le métier tout en démystifiant certaines notions complexes et parfois difficiles à transmettre. À l’arrivée, tout le monde est content puisque les prospects sont moins impressionnés, le client semble plus accessible et le motion designer aura le sentiment du travail bien fait !
Le motion designer et la publicité
Concernant la création d’un film publicitaire, la vidéo en motion design reste bien plus accessible niveau tarif ! Du coup, elle permet de toucher toutes les entreprises qui souhaitent communiquer sur leurs produits ou leur image. En plus, un bon motion designer est parfaitement capable de s’adapter à la charte graphique du client, si elle existe… Parce qu’il faut savoir que dans l’univers du graphisme, vous pourrez également être amenés à créer un film publicitaire sur la base de produit qui n’existe pas encore ! Et c’est là qu’intervient l’expertise du motion designer 3D puisqu’il permet de donner vie ou de sublimer un produit pour tester le marché.
Le motion designer et les sites web
Directement sur un site Web, le motion designer peut également travailler sur l’UX (l’expérience de l’utilisateur) et l’UI (l’interface utilisateur). C’est-à-dire ? Gagner en efficacité et en rapidité pour raconter une histoire avec une simple image ! On pense par exemple à des éléments graphiques animés et colorés, à des boutons animés sur la page, à un complément d’informations ludiques… L’idée, c’est de fluidifier la navigation et d’apporter un effet Waouh qui éveille l’intérêt et la curiosité de l’internaute !
Le motion designer et la vidéo corporate
En tant que motion designer, vous serez également amené à faire des vidéos corporate ou de présentation d’entreprise. Le gros point fort de cette approche, c’est qu’elle permet à vos clients de se démarquer de la concurrence. Grâce à une vidéo de présentation dynamique, votre client pourra donc transmettre son message de manière ludique et toucher une large cible de prospects. En plus, aujourd’hui, plus de 40 % des internautes privilégient ce support qui reste facile à regarder et à partager.
Le motion designer et les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux, c’est un peu le terrain de jeu des motion designers spécialisés dans l’animation ! Rien que sur YouTube, on compte 28 millions d’internautes français tous les mois, soit quasiment autant que sur la chaîne Canal+. Alors évidemment, les grandes marques font de plus en plus appel au motion design pour séduire les internautes et créer de l’engagement. Parmi les techniques les plus souvent utilisées, retenons l’animation 2D, l’animation 3D, les animations typographiques ou le flat motion. En bref, une offre extrêmement variée pour laisser parler la créativité !
Le motion designer et l’animation de textes
Enfin, le motion designer pourra également se servir de son talent d’animateur pour rythmer certains messages. À partir d’un texte ou d’un pictogramme, il suit le tempo de la musique pour dévoiler la typographie de façon rapide et ludique. Grâce au dynamisme de la vidéo, il facilite la compréhension de l’internaute tout en évitant de saturer l’esprit. En plus, c’est lui qui se charge plus souvent des couleurs, du type de police et de la mise en scène des mouvements pour ajouter du style à la vidéo en motion design.
Comment devenir un bon motion designer ?
Un bon motion designer doit avant tout avoir un sacré cursus. La bonne nouvelle, c’est qu’il est possible de suivre une formation académique ou en autodidacte pour y parvenir. Quant aux autres atouts à développer, voici la suite !
La formation académique en motion design
Avec l’engouement suscité par ce nouveau métier, beaucoup d’écoles artistiques proposent désormais un cursus spécialisé pour devenir motion designer. C’est notamment le cas de l’ENSAD (École Nationale Supérieure des Arts Décoratifs), des Gobelins, de l’École BRASSART, de Supinfocom, de l’École Nationale Supérieure Louis-Lumière ou de l’École LISAA.
Concernant le contenu des formations, il y en a pour tous les cursus. Bachelor, master, formation sur un an en alternance, formation courte… Cela dépend essentiellement de l’univers dans lequel vous souhaitez vous spécialiser, de votre goût pour les études et de votre budget. Pour une réorientation professionnelle, vous pourrez aussi vous tourner vers différents organismes de formation qui proposent des cursus à distance pour apprendre à votre rythme.
Mais ce qui fait vraiment la différence pour devenir un bon motion designer, ce sera votre capacité à maîtriser plusieurs logiciels. Évidemment, After Effects est souvent cité comme un incontournable dans la profession. Toutefois, pour vous diversifier et gagner en expertise, la maîtrise de Blender, Cinéma 4D, Element 3D ou Houdini est presque obligatoire, surtout pour travailler en studio.
La formation autodidacte en motion design
Si comme moi, vous avez du mal avec le cursus académique, alors sachez qu’il est tout à fait possible de devenir un bon motion designer en autodidacte. Personnellement, je pense même que c’est la voie royale ! Alors pourquoi ? Et bien tout simplement parce que vous allez devoir multiplier les sources d’information et d’apprentissage pour vous perfectionner. Cela suppose de « mettre les mains dedans » comme on dit, et donc de tester tout un tas de logiciels pour parvenir au résultat souhaité.
Alors oui, c’est vrai, ça demande peut-être un peu plus de travail et de motivation. Mais au fur et à mesure, vous allez vous tailler un savoir-faire sur-mesure avec une meilleure vue d’ensemble sur toutes les techniques incontournables du métier. Et grâce à ce bagage, vous allez forcément réussir à obtenir ce que vous imaginez sans jamais être freinés par un manque de compétence.
En plus, et contrairement aux idées reçues, la plupart des studios et des agences autorisent (pour ne pas dire « recherchent ») des motion designers autodidactes ! La raison est simple, ils savent pertinemment qu’ils ont affaire à des passionnés qui n’ont pas hésité à repousser les limites de la technique pour servir leur créativité. Entre curiosité et débrouillardise, votre profil peut clairement faire la différence !
La créativité en motion design
Alors je vous rassure tout de suite, vous n’avez pas besoin d’être un dessinateur de talent pour devenir un bon motion designer ! Personnellement, je n’ai aucune affinité avec le dessin et ça ne m’a jamais posé plus de problèmes que cela. En revanche, se tenir informé des nouvelles créations, des courants artistiques, développer son sens de la curiosité et de l’observation reste essentiel. En ligne, certains sites comme Stash Media, Behance ou Dribbble représentent une excellente source d’inspiration. Au-delà du graphisme, la musique et le sens du rythme peuvent également vous aider à développer votre créativité.
Les outils de motion designer
Parce qu’un bon motion designer ne devrait jamais être limité par la technique, il doit savoir maîtriser plusieurs logiciels pour parvenir au rendu final. Alors évidemment, After Effect est souvent cité pour débuter, mais perso, je le trouve très insuffisant. Pour vous perfectionner en motion design, Cinéma4D ou Blender vous offrent déjà tout un panel d’outils pour la modélisation, la simulation ou le rendu 3D.
Il existe aussi Fusion ou Nuke pour se familiariser avec le compositing et la post-production. Enfin, et pour tous ceux qui visent les studios ou le game dev, le logiciel Houdini reste une usine à gaz ! C’est simple, une fois que vous apprenez à l’utiliser (ce qui est déjà un challenge en soi), plus rien ne vous résiste, même pas les offres d’emploi !
La communication en motion design
En tant que motion designer, la communication est un outils clé. Déjà parce que vous devez être capables d’exprimer clairement vos idées ou vos concepts à vos futurs clients. Par ailleurs, vous devez passer maître dans l’art de décrypter les attentes de vos prospects pour les traduire en motion graphic design, surtout si vous exercez en tant que freelance ! Pour éviter les quiproquos, n’hésitez pas à vous aider d’un moodboard que vous transformerez ensuite en storyboard lorsque le projet sera accepté.
Mais la communication ne se résume pas qu’à la communication client. Pour développer votre notoriété et votre autorité, le bon motion designer devra également savoir communiquer sur son travail. Cela peut passer par des publications de son travail sur les réseaux sociaux, le développement de son réseau par le bouche-à-oreille ou la création d’un site internet qui lui servira de site vitrine. C’est ce qui lui permettra de gagner en professionalisme et de faire valoir son expertise.
Le showreel en motion design
Pour devenir un bon motion designer, il ne faut surtout pas hésiter à multiplier les projets, qu’ils soient professionnels ou personnels. Pourquoi ? Pour créer un showreel qui servira de vitrine pour vos futurs clients ! Bien plus efficace que tous les CV du monde, il s’agit de compiler vos créations dans une vidéo de 60 à 90 secondes maximum. Grâce à ce portfolio animé, vous donner envie d’en savoir plus sur votre travail puisque vous dévoiler vos compétences et votre style.
Si vous débutez dans le motion graphic design, servez-vous de vos formations ou de la découverte d’un nouveau logiciel pour construire un mini-projet qui servira de carte de visite pour votre vidéo de présentation. D’ailleurs, un bon motion designer devrait toujours de former à de nouvelles techniques pour faire évoluer son showreel et gagner en expertise.
La maîtrise de la 3D en motion design
Actuellement, le motion design 3D est de plus en plus recherché. On le retrouve dans la création de logos, dans les publicités, sur les réseaux sociaux ou des éléments de design pour les sites internet. En pleine expansion, c’est une technique qui permet de repousser les limites du 2D pour encore plus de détails et de maîtrise dans l’animation. En tant que motion designer, il est essentiel de suivre l’évolution de ce style, d’autant qu’il ouvre à de nombreuses opportunités d’emploi et des offres souvent mieux rémunérées.
Vous hésitez à vous lancer en tant que motion designer ? Un conseil, foncez ! Aujourd’hui plus que jamais, tous les voyants sont aux verts pour trouver un job rapidement. En plus, avec une formation dans la 3D, vous allez vite crouler sous les demandes. 🙂
